Penguin Young Readers renforce les connexions avec son jeune public en utilisant habilement SuperAwesome Creators et PopJam.
📍 Pays : États-Unis
« SuperAwesome ouvre une voie ingénieuse pour atteindre les moins de 16 ans, en nous fournissant une gamme riche d’outils et de ressources à notre disposition. »
-Sarah Moses. Directrice, Publicité et marketing consommateur chez Penguin Young Readers
Penguin Young Readers, division de Penguin Random House, la plus grande maison d’édition spécialisée dans le monde, était à la recherche d’un partenaire pour l’aider à accroître les interactions sur les réseaux sociaux autour de ses titres et collections pour jeune public, en toute sécurité. La marque avait intégré que la meilleure façon de captiver les enfants étaient d’interagir avec eux directement en ligne.
Le défi
Penguin Young Readers avait conscience de la nécessité d’adopter une stratégie digitale diversifiée afin d’atteindre le public adéquat au moment opportun. Face à la complexité du paysage numérique des enfants, l’éditeur était résolu à trouver un partenaire capable de générer des interactions percutantes tout en préservant l’intégrité de sa marque et en respectant les impératifs de conformité légale, garantissant ainsi la sécurité tant de sa marque que de son lectorat.
En quête d’une solution complète, Penguin Young Readers recherchait un partenaire à la fois efficace dans la création d’un contenu captivant en accord avec l’essence même de la marque, et compétent dans le partage et l’optimisation des métriques de succès de la campagne.
La solution
Penguin Young Readers a judicieusement combiné les atouts des solutions PopJam et SuperAwesome Creators pour amplifier les interactions dans des environnements digitaux prisés par les enfants : PopJam, YouTube et TikTok.
Afin d’encourager les échanges avec leur public enfant, Penguin Young Readers a exploité les solutions de concepts créatifs, de formats publicitaires interactifs et de partenariats avec des influenceurs pertinents, offerts par SuperAwesome suite à une analyse méticuleuse.
« Les formats publicitaires de SuperAwesome se sont révélés intuitifs et ont offert une expérience interactive. Collaborer avec un partenaire pour concevoir des éléments de communication originaux peut s’avérer complexe, mais SuperAwesome a saisi instantanément l’essence de notre marque. »
« Nous avons ressenti que c’était le format et le ton appropriés pour toucher les enfants. Vivant et divertissant, tout en respectant leurs espaces. »
Les résultats
1 enfant sur 5 a interagi avec le contenu sur YouTube et TikTok.
515 418 vues ont été générées sur TikTok et YouTube.
Pendant la campagne, la chaîne Penguin Read Books a développé la communauté de followers la plus importante comparé à toutes les autres chaînes de maisons d’édition américaines sur PopJam.
« Allez au contact des enfants, n’essayez pas de construire votre propre plateforme conforme à la loi COPPA. Assurez-vous que votre contenu donne envie aux enfants d’interagir. »
-Alex Garber, Directeur senior, Marketing digital chez Penguin Young Readers
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