How a leading toy brand created a global gaming strategy to enhance fans’ engagement - CASE STUDY - FR

Une marque de jouets de premier plan crée une stratégie globale de gaming pour dynamiser l’interaction avec ses fans

📍 Portée internationale

Le gaming étant le premier passe-temps des enfants, la marque de jouets souhaitait étendre ses jeux physiques au monde numérique. En collaboration avec SuperAwesome, elle a élaboré une stratégie de jeu, métavers et contenu à 360 degrés pour faire vivre sa propriété intellectuelle dans Roblox, à travers 13 pays.

Le défi

La marque avait pour objectif de se démarquer parmi l’offre pléthorique de jouets en offrant une expérience virtuelle sécurisée et mémorable : une extension digitale de sa propriété intellectuelle au sein d’une expérience de gaming immersive.

Cet objectif ambitieux s’accompagnait d’une multitude de défis, notamment concernant la législation sur la protection de la vie privée des enfants dans 13 pays différents, tout en maintenant la réputation d’une marque responsable vis-à-vis des mineurs, appréciée des enfants et des familles.

La solution

En s’appuyant sur la connaissance des jeunes et l’expertise en matière de gaming de SuperAwesome, la marque a mis en œuvre une stratégie de jeu immersive, unique en son genre. Celle-ci tire parti d’un monde digital personnalisé grâce aux interactions avec la communauté, à la création de contenu et à l’amplification.

Au centre de l’expérience, un jeu Roblox sur mesure comportait des extensions digitales de produits du monde réel, des « easter eggs » et des boucles de rétention, le tout générant du contenu en continu pour la marque.

En partenariat avec certains des plus grands influenceurs du monde du gaming, SuperAwesome a fourni plus de 400 contenus de créateur, générant plus de 55 millions d’impressions dans 13 pays. Cette stratégie d’influence a permis à la marque de donner vie à son programme Game With Me pour proposer des sessions de jeu en direct entre les jeunes publics et leurs influenceurs préférés. Grâce à cette activation exclusive, les jeunes fans ont vécu une expérience unique et inestimable.

Pour créer le buzz au sein de sa communauté virtuelle existante, la marque a utilisé un groupe PopJam, une première sur le marché : les fans disposaient d’un forum dédié pour échanger sur leur passion commune pour le jouet.

La marque a généré du buzz et fait parler de l’expérience Roblox en utilisant des extraits de contenu d’influenceurs dans des publicités et en offrant aux jeunes filles de nouvelles façons de s’identifier à sa propriété intellectuelle par le biais du jeu. Elle a exécuté son plan média via AwesomeAds de SuperAwesome, qui garantit une diffusion contextuelle pertinente et conforme à la loi COPPA sur les plateformes appréciées des enfants sur mobile, web, YouTube et les réseaux sociaux.

Cette exécution via le gaming a remporté un énorme succès. Reconnaissant l’influence des enfants sur l’achat de jouets dans les foyers, la campagne s’est traduite par une augmentation de la notoriété de la marque et de l’intention d’achat la concernant.

Les résultats

+ de 3 millions de visites du monde Roblox construit sur mesure

+ de 55 millions d’impressions à travers 400 contenus de créateurs

+ de 12,3 millions de vues sur YouTube et + de 18,3 millions de vues sur des applications et des sites contextuellement adaptés aux enfants

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