Vous visez un public friand d’interactions, à l’aise avec les technologies, disposant à la fois d’un pouvoir d’achat et d’une influence ? C’est le profil des adolescents plus âgés : des millions de jeunes de 16 à 19 ans qui constituent peut-être le groupe le plus important que vous ne ciblez pas encore.

Public à part, les adolescents plus âgés vivent une période charnière. Ils sont scolarisés et habitent chez leurs parents, ou bien viennent de trouver un emploi et se préparent à entamer une nouvelle étape de leur vie. Ils deviennent indépendants et apprennent encore à se connaître. Et pendant tout ce temps, ils sont connectés et font des choix de marque qui dureront toute leur vie.

Les adolescents plus âgés ont besoin que les marques aient une stratégie authentique et réfléchie, respectueuse de leur individualité, de leurs centres d’intérêt et du fait qu’ils grandissent. Les marques qui négligent ce public influent le font à leurs risques et périls. Voici pourquoi :

1. Leur pouvoir d’achat est en augmentation

Les adolescents plus âgés deviennent financièrement indépendants. Leurs revenus et leurs responsabilités sont plus importants, et cela se reflète dans leurs décisions de consommateurs. De fait, ce groupe dépense des milliards d’euros pour acheter des produits auxquels ils sont attachés, dans différents secteurs, comme les divertissements, les jeux vidéo, la grande distribution, la beauté et bien d’autres encore. S’ils s’intéressent à votre marque aujourd’hui, ils s’y intéresseront demain. Des études le montrent : lorsque les adolescents plus âgés aiment une marque ou un produit, ils les suivent pendant des décennies.

2. Ils adoptent le rôle de conseiller parental

Les adolescents plus âgés jouent beaucoup de leur nouvelle indépendance, y compris en usant de leurs préférences et de leur expertise pour influencer les dépenses du foyer parental. À cet âge, ils ont un avis sur les achats importants d’appareils électroniques réalisés par leurs parents (téléphones et ordinateurs portables, par exemple), et contribuent à orienter la prise de décision. Leur influence ne s’arrête pas lorsqu’ils quittent la maison ; qu’il s’agisse des cadeaux de fin d’année, de la participation financière à leur autonomie, ou d’une contribution à des achats plus importants dépassant leur budget, les adolescents plus âgés continuent à impacter les habitudes de consommation de leurs parents.

3. Les adolescents plus âgés s’inspirent de leurs pairs, et des marques

Ce n’est un secret pour personne : les jeunes de 16 à 19 ans se fient de moins en moins à leurs parents et de plus en plus à leurs amis, à leurs pairs, aux influenceurs et aux marques pour prendre leurs décisions. Cette période offre une opportunité unique d’établir des liens avec eux. C’est le groupe d’âge le plus actif, et qui s’exprime le plus sur les plateformes de réseaux sociaux, comme TikTok, Instagram et BeReal. Donc, si vous arrivez à capter leur attention, les préférences de marque et les recommandations de produits peuvent vite devenir virales. 

4. Ce qui convient aux adolescents plus âgés est sans danger pour les marques

Aucune marque ne souhaite que ses publicités soient associées à un contenu déplaisant ou inapproprié, ce qui est difficile à éviter en travaillant avec des plateformes tierces. Un placement publicitaire sûr pour les marques nécessite une stratégie de sélection, qui vérifie que le contenu soit adapté à l’âge de l’internaute, au-delà des algorithmes de la plateforme tierce. Interagir avec les adolescents plus âgés en employant une stratégie de sélection interne stricte, ou en s’appuyant sur un partenaire fiable comme SuperAwesome, garantit la mise en œuvre des meilleures pratiques de sécurité pour la marque.

5. Leurs expériences digitales débouchent sur des achats dans le monde réel

Bien que les adolescents plus âgés passent du temps en ligne et y effectuent des achats, nous savons que la majorité d’entre eux achètent des articles et des expériences dans la vie réelle, notamment des vêtements et de la nourriture. Si leur présence dans le monde digital s’accroît, celle dans le monde réel aussi : auprès de leurs amis, à l’école et au travail. Cela représente une belle opportunité pour les marques d’élaborer des stratégies digitales intelligentes, qui se traduisent par des achats dans le monde réel portés par l’influence d’un public important.

Le groupe des adolescents plus âgés est un public unique qui peut avoir un impact sur votre marque. SuperAwesome dispose des outils et de l’expertise nécessaires pour interagir avec ce groupe dès aujourd’hui. Contactez notre équipe pour en savoir plus sur les solutions innovantes de SuperAwesome.