Les marques préscolaires naviguent dans une nouvelle ère, où l’influence des jeunes technophiles va bien au-delà de simples préférences en matière de jouets en impactant les décisions d’achat de toute la famille. Une nouvelle étude de SuperAwesome a révélé que pas moins de 95% des parents reconnaissent l’influence de leurs enfants d’âge préscolaire sur leurs achats, et 85% déclarent qu’ils influencent également les achats pour toute la famille.

Si les marques ne s’adressent qu’aux parents, elles négligent une opportunité clé d’engager également leurs enfants influents. Mettre en place une stratégie sûre et responsable qui résonne avec les enfants d’âge préscolaire nécessite de répondre aux expériences de visionnage partagées entre les parents et leurs enfants.

Contexte régional : Ce contenu est tiré d’études françaises auprès des enfants de 3 à 6 ans. Les données spécifiques à cette région ont été mises en évidence.

Rencontrez le public préscolaire

Imaginez avoir entre 3 et 6 ans aujourd’hui. Les enfants d’âge préscolaire actuels sont toujours curieux, imaginatifs et joueurs, mais le fait de grandir avec des gadgets entre les mains les rend également plus adaptables, connectés et sélectifs dans leurs préférences et leurs choix.1

Ces jeunes natifs du numérique façonnent leurs préférences et choix dès leur plus jeune âge, avec un pourcentage stupéfiant déjà immergé dans la technologie2:

En France, 40% des parents déclarent que leurs enfants d’âge préscolaire utilisent des tablettes (40%), une majorité utilisant également des smartphones (26%) et des appareils de streaming (16%).

Les préscolaires passent beaucoup de temps sur leurs appareils, soulignant l’importance de fournir des expériences publicitaires sûres, appropriées et positives qui mettent d’abord en avant le bien-être des enfants.

En France, les parents déclarent que leurs enfants d’âge préscolaire passent un total de 10 heures par semaine à regarder des contenus à la télévision, 4 heures sur tablette, 2 sur smartphones et 1 sur leurs ordinateurs portables/PC.

Les enfants d’âge préscolaire passent BEAUCOUP de temps sur leurs appareils, où les marques doivent fournir un contenu sûr et adapté à leur âge.

(Note : les heures peuvent se chevaucher car les enfants regardent souvent plusieurs écrans à la fois.)

L’audience continue de passer des médias traditionnels aux plateformes numériques. Alors que près de la moitié des enfants d’âge préscolaire français préfèrent regarder la télévision linéaire, un nombre presque égal d’enfants d’âge préscolaire français préfèrent regarder des vidéos YouTube engageantes, et plus des deux tiers d’entre eux préfèrent s’engager avec des contenus en streaming.

Les enfants d’âge préscolaire exercent une influence significative sur les achats de la famille: un fait à ne pas sous-estimer par les marques.

Les enfants d’âge préscolaire ne se gênent pas pour faire connaître leurs souhaits. Ils ont « très souvent » ou « toujours » leur mot à dire sur tout : des jouets qu’ils veulent (68 %)1 aux vêtements qu’ils portent (62 %). Et pour les parents, rendre leurs enfants heureux est essentiel, avec 68% plaçant les souhaits et besoins de leurs enfants avant les autres dépenses.1

Des jouets aux articles essentiels du quotidien, leurs préférences jouent un rôle crucial dans la prise de décision des parents. En fait, juste deux demandes de leurs enfants d’âge préscolaire suffisent à influencer les achats des parents.1

Le temps d’écran est maintenant du temps en famille : votre contenu numérique dirigé vers les enfants d’âge préscolaire doit également résonner avec les audiences de visionnage en famille.

Le temps d’écran EST du temps en famille, et c’est le moment idéal pour les marques de toucher leur audience, composée des enfants et des parents, quand ils consomment du contenu en famille. Ils regardent ensemble des dessins animés sur YouTube, des émissions pour enfants et du contenu d’influenceurs via leurs Smart TV4. Les parents sont 2,5 fois plus susceptibles d’acheter quelque chose qu’ils ont vu annoncé pendant ces moments de détente avec leurs enfants d’âge préscolaire5.

Nous avons vu cette stratégie produire des résultats incroyables, avec une grande marque de jouets augmentant les intentions d’achat de 10% lorsque les enfants et les parents ont vu une publicité vidéo.3

Quatre tactiques efficaces à intégrer dans votre stratégie de visionnage en famille

Les marques ne peuvent pas se contenter des médias traditionnels pour leur stratégie de visionnage en famille. Voici trois tactiques numériques à incorporer dans votre stratégie :

1. Affinez votre stratégie YouTube.

69 % des enfants d’âge préscolaire se souviennent des publicités de jouets qu’ils ont vues au cours des trois derniers mois, et 69 % ont entamé une discussion avec leurs parents concernant l’achat de ce qu’ils ont vu.1 YouTube est le premier endroit où les enfants d’âge préscolaire remarquent ces publicités1, et des millions d’entre eux regardent YouTube avec leurs familles tous les jours. Mais il est difficile de les atteindre avec conformité, massivement et précision en utilisant uniquement les outils de Google.

AwesomeAds for Social touche les audiences de visionnage en famille sur YouTube avec un pourcentage beaucoup mieux ciblé que Google en direct, en utilisant les segments contextuels identifiés par SuperAwesome et les chaînes YouTube examinées par nos équipes afin d’éviter tout contenu inapproprié.

SuperAwesome s’est également associé directement avec Moonbug, Pocket.watch et Mediatoon pour offrir aux marques un accès à des inventaires premium sur YouTube Kids sur certains marchés européens.

2. Étendez les vidéos YouTube hors plateforme pour toucher des audiences de visionnage en famille supplémentaires.

Les marques peuvent élargir la portée de leurs vidéos YouTube sur des plateformes telles que les téléviseurs connectés, les médias sociaux et les jeux en réutilisant le contenu pour des campagnes interactives via des formats Rich Media. AwesomeAds Marketplace est la plus grande place de marché au monde de contenu numérique dédiée jeunesse, touchant plus de 37% des enfants de 3 à 5 ans via des applications mobiles, la télévision connectée/VOD et le Web.

Nos analyses montrent également que des formats enrichis et des fonctionnalités engageantes pour les publicités vidéo aident les enfants à comprendre l’expérience de jeu sans la voir en réalité et augmentent l’engouement autour de votre produit.

Une grande marque de jouets a vu un taux de visionnage de +55 % et un taux de clic de +15 % après avoir associé AwesomeAds for Social à une campagne média engageante disponible via AwesomeAds Marketplace.3

Les publicités ne sont pas seulement remarquées, elles génèrent également la demande parentale. Nos analyses montrent que 69% des enfants se souviennent avoir vu des publicités pour des jouets, des objets de collection et des jeux de société au cours des trois derniers mois, et 69 % des enfants ont entamé une discussion avec leurs parents à propos de l’achat de l’objet qu’ils ont vu après avoir vu une publicité pour un jouet.7

3. Associez-vous à des talents familiaux sur les réseaux sociaux pour produire un contenu authentique.

En fait, 52% des enfants de 4 à 6 ans regardent YouTube avec leurs parents,9 et 1 parent français sur 10 déclare que leurs enfants d’âge préscolaire suivent des influenceurs sur YouTube10. Créer du contenu avec des talents sur les réseaux sociaux est par conséquent une excellente opportunité pour cibler les familles. Notre département de marketing d’influence, SuperAwesome Creators, renforce cette approche en mettant en relation les marques avec des influenceurs jeunesse et familiaux afin de créer un contenu vidéo amusant et authentique.

4. Concevez des campagnes que les enfants d’âge préscolaire et leurs parents comprennent et apprécient.

Enfin, lorsqu’il s’agit de publicités destinées aux familles, il est essentiel de plaire aux parents et aux enfants tout en restant respectueux, bref et compréhensible. Cette approche n’engage pas seulement les jeunes téléspectateurs, mais surtout, elle gagne également la confiance et l’approbation des parents, les rendant plus enclins à soutenir la marque. Ayant travaillé sur près de 11 000 campagnes médiatiques, nous avons appris que les publicités vidéo courtes fonctionnent mieux pour conserver l’attention des enfants d’âge préscolaire, et que les format Rich Media du type mini-jeu satisfont à la fois la nature curieuse des enfants d’âge préscolaire et leur permettent d’explorer l’univers de votre marque avec leurs parents. Assurez-vous qu’ils peuvent facilement fermer le format s’ils le souhaitent, et établissez une ligne claire entre la publicité et leur contenu régulier.

(1) Family Influence Tracker, enfants de 4 à 6 ans, T4 2023 US & UK
(2) Dubit Trends w18 Avril 2023, enfants de 3 à 5 ans
(3) Données internes de campagne SuperAwesome
(4) SuperAwesome OnePulse enquête, parents d’enfants de 2 à 5 ans
(5) Étude Paramount : Quand les familles regardent la télévision ensemble, les marketeurs gagnent
(6) Enquête sur mesure SuperAwesome OnePulse. Q. Quel type de contenu regardez-vous ensemble sur YouTube ? Base : Parents d’enfants de 2 à 5 ans (150)
(7) Suivi du coût de la vie SuperAwesome 2023. Q. Veuillez sélectionner pour quels types de produits/services vous avez vu des publicités au cours des 3 derniers mois. Q. Qu’avez-vous fait après avoir vu ces publicités ? Base : 4-6 (212).
(8) Livre blanc « Comprendre les influenceurs 2021 de SuperAwesome » Q2.8. Vous et votre enfant suivez-vous certains des mêmes influenceurs ? BASE : Tous les parents suivant au moins un influenceur sur les médias sociaux – US = 613
(9) Étude sur l’engagement des plateformes de SuperAwesome, 2024 ; Q : Lorsqu’ils interagissent avec cette plateforme, avec qui votre enfant regarde-t-il généralement ce contenu ?
(10) Étude sur l’engagement des plateformes de SuperAwesome, 2024 ; Q : Quels types de comptes votre enfant regarde-t-il généralement ou suit-il sur ces plateformes ?