Les influenceurs jouent un rôle essentiel dans les stratégies marketing digitales pour interagir efficacement avec les jeunes. Une simple présence sur les réseaux sociaux ne suffit pas aux marques pour cibler les jeunes de manière sécurisée. Au contraire, elles devraient capitaliser sur l’influence des influenceurs pour créer des connexions authentiques avec les enfants et les jeunes adolescents.
Les influenceurs ont le pouvoir d’accroître l’exposition à la marque et les interactions, qu’ils soient rémunérés ou non. Pour des conseils spécifiques sur l’impact des influenceurs dans votre stratégie marketing visant les jeunes publics, poursuivez la lecture ICI.
Remarque : les données mentionnées dans ce blog proviennent d’une enquête SuperAwesome réalisée en 2021 auprès de plus de 1 500 enfants âgés de 6 à 15 ans aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour connaître l’intégralité des résultats, contactez-nous.
1. 
Les réseaux sociaux jouent plusieurs rôles essentiels auprès des jeunes publics. Ils offrent un moyen d’apprentissage et de divertissement, ainsi qu’un outil permettant de rester en contact avec leurs amis. De plus, ces plateformes permettent aux jeunes d’identifier les nouvelles tendances et de les partager avec leur communauté en ligne. En conséquence, les réseaux sociaux deviennent le meilleur média pour découvrir des nouveautés et renforcer les sentiments positifs envers les marques déjà établies. Grâce aux influencers, il est possible de développer sa notoriété et de susciter davantage d’enthousiasme parmi les jeunes publics.
2. 
YouTube et TikTok sont les plateformes les plus utilisées par les moins de 16 ans. Le temps passé sur chacune des plateformes Twitch et PopJam est supérieur à une heure par jour pour plus de la moitié des jeunes utilisateurs. De plus, le pourcentage des moins de 16 ans qui se rendent sur Snapchat plusieurs fois par jour augmente avec l’âge. En clair : avec une portée et une force d’interaction plus importantes que celles des autres médias, les réseaux sociaux devraient faire partie intégrante de votre stratégie de marketing digital visant les jeunes adolescents.
3. 
Bien que les marques soient présentes sur les réseaux sociaux, il est peu probable qu’elles parviennent à générer le même niveau d’interaction que les influenceurs. C’est pourquoi elles ont besoin de ces derniers pour établir la confiance et favoriser une relation authentique avec les jeunes publics.
L’authenticité est essentielle, et cela se vérifie par le buzz qu’elle crée. Les jeunes publics sont capables de distinguer les marques que leurs influenceurs préférés apprécient réellement des autres. En effet, la relation entre les influenceurs et leur communauté est si forte que les enfants et les jeunes adolescents ont davantage confiance en une marque lorsqu’elle est promue par une personnalité influente des réseaux sociaux plutôt que par les comptes officiels de la marque sur les réseaux.
4. 
Utiliser le pouvoir des influenceurs comme levier est essentiel pour maintenir sa pertinence auprès des jeunes. Quand les influenceurs parlent d’une marque, les enfants, les jeunes adolescents et leurs parents ne se contentent pas de les écouter : ils passent à l’acte. Les partenariats avec les influenceurs devraient faire partie intégrante de votre stratégie de marketing digital visant les jeunes publics, car ils contribuent à développer la confiance et l’attrait parmi les jeunes ainsi que la notoriété globale de la marque.
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Le contenu des influenceurs génère des actions immédiates. Plus de la moitié des achats décidés sur recommandation des influenceurs sont réalisés le jour où le contenu est visionné. En poussant encore l’analyse : 20 % des répondants déclarent acheter un produit immédiatement après l’avoir découvert auprès d’un influenceur, 18 % dans les heures qui suivent et 15 % plus tard dans la journée.
Où trouver des influenceurs sûrs et fiables ?
Capitaliser sur le pouvoir des influenceurs est un élément clé d’une stratégie de marketing digital efficace destinée aux jeunes publics. Comment trouver des créateurs en adéquation avec les valeurs de votre marque ? L’équipe SuperAwesome Creators peut vous aider à mettre en place des partenariats pertinents afin de créer du contenu sûr et sain pour votre public cible.
