Wie Post® PEBBLES™ mit einer digitalen Multi-Channel-Strategie für Kinder die Kaufbereitschaft um 36% steigerte
📍 Ort: US
„Von erstklassigem Inventar mit großer Reichweite bis hin zu ansprechenden Werbemitteln, SuperAwesome ist unser One-Stop-Shop.“
Alyssa Pappa, Associate Director, Digital Strategy & Activation bei Spark im Auftrag von Post PEBBLES™
Post PEBBLES™ ist mit mehr als 1,4 Milliarden verzehrten Mahlzeiten pro Jahr* die Nummer 1 unter den Kinder-Cerealien-Marken. Als Hauptkunden und Treiber des Kaufs sind Kinder eine wichtige Zielgruppe für Post. Um sicherzustellen, dass die Eltern weiterhin PEBBLES™ im Cerealien-Regal wählen, brauchte die Marke einen vertrauenswürdigen Partner, der sie dabei unterstützt, die Verbindung zu Kindern auf sichere und datenschutzkonforme Weise aufzubauen.
Die Herausforderung
Da Kinder im Mittelpunkt der Markenstrategie stehen, benötigte Post PEBBLES™ einen Partner, der die Komplexität der Ansprache junger Zielgruppen beherrscht und gleichzeitig spannende digitale Inhalte schafft. Die digitale Strategie musste die passenden Kids erreichen. Und zwar mit ansprechenden Inhalten, die die Marke in den Mittelpunkt der Unterhaltungen von Kindern und Familien positionieren.
Die Lösung
Seit mehr als drei Jahren vertraut Post PEBBLES™ auf SuperAwesome als bevorzugten Partner für die Durchführung effektiver und sicherer digitaler Kampagnen für Kinder. Post PEBBLES™ nutzt die innovativen Kidtech-Lösungen von SuperAwesome und die umfangreichen Erkenntnisse über das Verhalten und die Trends von Kindern, um seine Zielgruppe erfolgreich anzusprechen
Als Ergänzung zu den linearen TV-Ausgaben der Marke und zur sicheren Ansprache von Kids in digitalen Umgebungen nutzte Post PEBBLES™ den AwesomeAds-Marktplatz und die Kids Social Video Lösung von SuperAwesome.
„Im linearen Fernsehen gibt es nur eine begrenzte Menge an Inventar. Mit SuperAwesome können wir Kinder auf allen anderen Kanälen und Plattformen erreichen, von YouTube bis hin zu In-App-Käufen. Und das auf effektive und vor allem sichere Weise.“ – Alyssa Papa, Associate Director – Digital Strategy & Activation at Spark on behalf of Post PEBBLES™. Weiterlesen
Influencers allow brands to create engaging content that resonates with kids and families. Post PEBBLES™ leveraged SuperAwesome’s unlimited talent pool through SuperAwesome Creators, working with five massive creator families to drive traffic to family-friendly recipes and activities on its site. In 30 days, the campaign drove more than 3.2 million views across Post PEBBLES™’ trending YouTube videos.
Considering the limitations of measuring success with kids digital campaigns, Post PEBBLES™ ran KidsLift studies to quantify brand impact, as far down the funnel as purchase intent. SuperAwesome provided a comprehensive pre- and post-campaign analysis for Post PEBBLES™ to effectively measure ROI.
Die Ergebnisse
Nach der Kampagne war die Wahrscheinlichkeit, dass Fans von PEBBLES™-Cerealien ihre Eltern bitten, PEBBLES™-Cerealien zu kaufen, um 36% höher.
Nachdem Kinder eine Werbung für PEBBLES™-Cerealien gesehen hatten, stieg die Markenbindung um 37 Prozent.
90% der Kinder, die eine PEBBLES™-Cerealien Werbung gesehen haben, wurden nach dem Anschauen der Kampagne zum Handeln bewegt.
„Wenn wir etwas Maßgeschneidertes entwickeln, dann ist von den Insights über die Contenterstellung bis hin zum Follow-up und den Ergebnissen, alles bestens abgestimmt, klar und prägnant.“
– Alyssa Papa, Associate Director – Digital Strategy & Activation bei Spark im Namen von Post PEBBLES™
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