Penguin Young Readers steigerte mit SuperAwesome Creators und PopJam die Interaktion der Marke mit ihrem jungen Publikum
📍 Standort: US
„SuperAwesome schafft eine intelligente Grundlage um die Altersgruppe der unter 16-Jährigen zu erreichen und stellt dafür eine Reihe von Ressourcen und Tools zur Verfügung.“
-Sarah Moses. Director Advertising and Consumer Marketing bei Penguin Young Readers
Penguin Young Readers, eine Sparte des weltweit größten Verlagshauses Penguin Random House, war auf der Suche nach einem Partner, der sie dabei unterstützt, das Bewusstsein für ihre Titel und Marken bei einem jüngeren Publikum zu schärfen. Sie wussten, dass der beste Weg, Kinder zu erreichen, darin bestand, sie direkt online anzusprechen.
Die Herausforderung
Die Verantwortlichen von Penguin Young Readers wussten, dass sie eine breit gefächerte digitale Strategie brauchten, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen. Angesichts der Komplexität der digitalen Landschaft für Kinder war es für das Unternehmen entscheidend, einen Partner zu finden, der nicht nur ein hohes Maß an Motivation bietet, sondern auch die Gesetze zur Markensicherheit und Compliance einhält, um die Marke und das Publikum zu schützen.
Penguin Young Readers war auf der Suche nach einer End-to-End-Lösung: einem effizienten Partner, der ansprechende, markengerechte Inhalte erstellen und die Erfolgskennzahlen der Kampagne weitergeben und optimieren konnte.
Die Lösung
Penguin Young Readers nutzte eine Kombination aus PopJam und SuperAwesome Creators-Lösungen, das das Interesse auf beliebten Online-Plattformen für die junge Zielgruppe steigerte: PopJam, YouTube und TikTok.
Penguin Young Readers setzte auf die erkenntnisbasierten Kreativkonzepte von SuperAwesome, interaktive Werbeformate und relevante Influencer-Partnerschaften, um die Interaktion mit der Zielgruppe der Kinder zu verstärken.
„Der Einsatz von SuperAwesome Werbemitteln war einfach zu handhaben und enthielt ansprechende Inhalte. Es ist manchmal eine Herausforderung, Partner mit der Erstellung kreativer Inhalte zu beauftragen, aber SuperAwesome hat die Themen unserer Marke schnell aufgegriffen.“
„Wir hatten das Gefühl, dass es das richtige Design ist, um Kinder anzusprechen. Bunt und lustig, aber nicht überladen.“
Die Ergebnisse
1 von 5 Kindern beschäftigte sich mit den Inhalten auf YouTube und TikTok.
515.418 Aufrufe auf TikTok und YouTube.
Der Penguin Read Bücher-Kanal verzeichnete während der Kampagne mehr Follower als jeder andere US-Verlagskanal auf PopJam.
„Gehen Sie dorthin, wo die Kinder sind. Versuchen Sie nicht, Ihre eigene COPPA-konforme Plattform aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte etwas sind, mit dem sich Kinder beschäftigen wollen.“
-Alex Garber, Senior Director, Digital Marketing bei Penguin Young Readers
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PopJam
Sicheres soziales Engagement für die Zielgruppe der unter 13-Jährigen.
