Wie eine der Top-Unterhaltungsmarken für Kinder, Nickelodeon, mit AwesomeAds und Kids Social Video die Zuschauerzahlen und das Interesse an ihren Sendungen steigern konnte.
📍 Standort: Germany
„Informieren Sie sich darüber, was Kinder tun, was gerade angesagt ist, was es Neues gibt. Es reicht nicht mehr aus, den Kids nur Trailer zu zeigen. Das Angebot muss interaktiv sein. Die Konkurrenz ist groß, also sollte man sich durch ansprechende und interaktive Werbung abheben. Das ist im Moment der Weg zum Erfolg.“
– Sonja Krvavac, Kampagnenmanagerin, Viacom
Der Kids-TV-Sender brauchte einen spezialisierten Partner, der ihn dabei unterstützt, junge Zuschauer zu begeistern und gleichzeitig die Sicherheit der Marke und die Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften zu gewährleisten.
Die Herausforderung
Um seine neuen Shows und Staffeln zu bewerben, wollte Nickelodeon die Aufmerksamkeit der jungen Zuschauer auf sich lenken. Es galt, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen, was aufgrund der Komplexität der digitalen Landschaft für Kinder eine Herausforderung sein kann. Nickelodeon hat eine starke Marke aufgebaut, indem sie Kinder bei allem, was sie tun, in den Mittelpunkt stellen – vor allem war ein sicherer und datenschutzkonformer Ansatz entscheidend. Die Marke musste ein ausgewogenes Verhältnis zwischen dem Schutz ihres Publikums und der Vermarktung ihrer neuesten Programme finden.
Die Lösung
Die Ausspielung von Kampagnen innerhalb relevanter Inhalte erforderte ein tiefes Verständnis der Interessen und des Online-Verhaltens von Kindern. Nickelodeon stellte fest, dass sein Publikum viel Zeit in digitalen Umgebungen verbrachte. Eine videogestützte, digitale Strategie war also notwendig, um diese Zuschauer anzusprechen.
Um dies zu erreichen, wurden Videokampagnen im Rahmen von ansprechenden sowie hochwertigen Inhalten für Kids auf YouTube, über Mobile, Tablets und im Internet durchgeführt. Dank einer schnellen und durchdachten Umsetzung wurden die kreativen Werbeeinheiten auf der Grundlage von Erkenntnissen über das Zielpublikum von Nickelodeon entwickelt.
„Es gibt kaum ein Hin und Her. SuperAwesome arbeitet immer in unserem Flow.“ — Sonja Krvavac, Kampagnenmanagerin, Viacom Lesen Sie weiter
SuperAwesome’s proprietary technology allowed Nickelodeon to safely reach its kids audience based on geography, demographics, and interests. Engaging the right audience can be complex in the kids space; leveraging SuperAwesome’s insights allowed Nickelodeon to continuously improve campaign performance in a compliant way.
Nickelodeon’s campaigns exceeded all performance benchmarks, allowing the brand to achieve its goals while focusing on kid safety year after year.
Die Ergebnisse
20% höhere Click-Through-Rate als der Wettbewerb.
15% höhere View-Through-Rate als beim Wettbewerb.
Mit 10,99€ niedrigere Kosten pro Klick als der Wettbewerb.
„Die Reichweite, die SuperAwesome hat, hilft uns, unsere Botschaft an die richtige Zielgruppe heranzutragen, um unsere neuen Shows und Staffeln zu bewerben.“
– Sonja Krvavac, Kampagnenmanagerin, Viacom
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Kids Social Video
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