Die Zahl der Markenerlebnisse in digitalen Umgebungen wächst weiter – und mit ihr die Herausforderung, in diesen Umgebungen junge Menschen auf authentische Weise anzusprechen. Dies gilt ganz besonders für Kosmetik- und Körperpflegemarken, denn die nächste Generation ist dabei, mit ihrem Einfluss und ihren Werten die Kosmetikbranche zu verwandeln.

Jugendliche und ältere Zielgruppen der Generation Z prägen jetzt, wie die Kosmetikindustrie funktioniert. Kosmetik- und Körperpflegemarken können solide, lebenslange Beziehungen mit der nächsten Generation aufbauen, indem sie ihr an ihrem Lieblingsort begegnen: in den Spielen, die sie lieben, und in Inhalten rund um diese Spiele.

Jugendliche und die Generation Z: Die Macht des Gaming

Mit dem Aufkommen neuer digitaler Umgebungen hat die nächste Generation neue Wege gefunden, Freundschaften zu schließen und zu pflegen, ihre eigene Identität zu entfalten und auszudrücken und Marken zu entdecken. Und da 83 % der US-amerikanischen und englischen Jugendlichen im Alter von 6 bis 19 Jahren Videospiele spielen und sich 90 % spielebezogene Inhalte ansehen, sind Gaming-Plattformen eine effektive Möglichkeit, diese Zielgruppe zu erreichen.

Die neue Studie von SuperAwesome zur Generation Z zeigt, dass Gaming-Plattformen für junge Menschen eine Möglichkeit darstellen, ihre Identität zu finden. Die Generation Z selbst erklärt, dass Spiele ihre Ansichten und ihre Persönlichkeit prägen. Laut unserer Studie spielen 83 % der Jugendlichen der Generation Z in Großbritannien mindestens acht Stunden pro Woche Videospiele.

Diese Leidenschaft eröffnet Möglichkeiten, in der Welt des Gaming Markenbindung zu schaffen. Erlebnisse im Spiel beeinflussen das Kaufverhalten, denn die Produkte, die junge Menschen in den Spielen sehen, wecken in ihnen den Wunsch, sie auch im wirklichen Leben zu besitzen.

Effektives Marketing = Authentische Botschaften

Wenn Marken jüngere Zielgruppen über digitale Kanäle ansprechen wollen, muss ihre Kommunikation authentisch sein. Besonders Produkte der Kosmetik und Körperpflege haben einen direkten Einfluss auf das Selbstbewusstsein. Tatsächlich geben 65 % der Amerikaner der Generation Z an, dass sie eher bereit sind, etwas zu kaufen, wenn das Model in einer Werbeanzeige einen ähnlichen Körperbau wie sie hat. Marken profitieren also davon, wenn sie ihre Botschaften mit besonderer Sorgfalt gestalten.

Um Jugendliche und die Generation Z wirksam zu erreichen, müssen Marken verstehen, dass lebenslange Markenbindung mit einer einzelnen Interaktion beginnt. Die nächste Generation hat einen sehr großen Einfluss auf die Haushaltsausgaben und verfügt außerdem über eine erhebliche eigene Kaufkraft, in den USA über 360 Milliarden US-Dollar an verfügbarem Einkommen. Eine erfolgreiche Gaming-Strategie sollte für Kosmetik- und Körperpflegemarken an erster Stelle stehen, um dieses Zielpublikum zu erreichen.

Paradebeispiele: 5 Kosmetikmarken mit erfolgreichen Gaming-Lösungen

Wir haben fünf innovative Beispiele für Aktivitäten von Kosmetikmarken zusammengestellt, die entwickelt wurden, um junge Menschen im Gaming-Ökosystem und seinem Umfeld zu erreichen:

1. Maybelline
Maybelline New York von L’Oréal setzt zum ersten Mal einen digitalen Avatar (namens May) für eine Kampagne zur Einführung der neuen Falsies Surreal Extensions Mascara ein. Diese Kampagne kombiniert Elemente der realen Welt (unter anderem eine Zusammenarbeit mit Model und globaler Botschafterin Gigi Hadid) und virtuelle Elemente und nutzt dabei die Tatsache, dass 58 % der Erwachsenen in den USA mindestens einem virtuellen Influencer oder einer virtuellen Influencerin in den sozialen Medien folgen.

2. Dove
Als Studien von Dove ergaben, dass in Spielen immer noch enge, unrealistische Schönheitsstandards zum Ausdruck kommen – obwohl weltweit 1,3 Milliarden Frauen und Mädchen Videospiele spielen –, reagierte die Marke. Das Ergebnis? Super U Story, das weltweit erste Roblox-Spiel mit dem Ziel, bei Mädchen im Alter von 9-16 Jahren ein negatives Selbstwertgefühl zu bekämpfen und ihr Körperbewusstsein zu stärken. Mit dieser Initiative hofft Dove, das Gaming für Mädchen zu einem positiven Ort zu machen.

3. NARS
2022 startete NARS eine 90-tägige Roblox-Spielinszenierung (regelmäßige Updates inbegriffen) mit dem Namen „NARS Color Quest“, die an ein Roblox-Zielpublikum im Alter zwischen 13 und 24 Jahren gerichtet war. Das Ziel der vom Rouge der Marke – den Produkt-Franchises Laguna und Light Reflecting – inspirierten Kampagne war keine Monetarisierung, sondern die Steigerung der Bekanntheit bei neuen Zielgruppen, bei denen die Marke bisher höchstwahrscheinlich unbekannt war.

4. NYX Professional Makeup/Benefit Cosmetics
Sowohl NYX Professional Makeup als auch Benefit Cosmetics sponserten im vergangenen Oktober Stände auf der Streamer- und Gamer-Tagung TwitchCon 2022. An diesen Ständen hatten Besucher die Möglichkeit, Avatar-Make-up-Looks zu kreieren, sich von Maskenbildnern verschönern zu lassen und bei digitalen „Schnitzeljagden“ Kosmetikprodukte gewinnen. Beide Marken haben sich aktiv engagiert, um das weibliche Gaming-Publikum zu erschließen. Bereits im August 2021 ging NYX Professional Makeup als erste Kosmetikmarke eine Partnerschaft mit einem E-Sport-Team ein, während Benefit schon 2019 als Sponsor des E-Sport-Festivals „Girlgamer“ in Erscheinung trat und im vergangenen Jahr seinen Twitch-Kanal startete.

5. Armani Beauty
2022 arbeitete Armani Beauty gemeinsam mit SuperAwesome für seinen ersten Auftritt im Metaversum. „Code City: Rewrite the Code“ wurde in Frankreich in Fortnite gestartet und bietet packende Speedrun-Minispiele, die vom neuen Parfum „Armani Code“ inspiriert sind. SuperAwesome arbeitete in allen Phasen des Projekts mit Armani Beauty zusammen und organisierte diese Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit auf Twitch, YouTube, Instagram und TikTok. Seit September hat „Code City: Rewrite the Code“ weltweit 6.893.811 Aufrufe erzielt und die durchschnittliche Spielzeit lag bei 22 Minuten. 

Sichere Interaktion mit einem jungen Publikum dank SuperAwesome

Kosmetik und Körperpflege ist eine Kategorie, die kontinuierlich nach neuen Möglichkeiten sucht, und Marken müssen wirklich wichtig werden, um junge Menschen in jeder Phase ihres Lebens anzusprechen. Kontaktpunkte im Gaming machen es leichter, ein jugendliches Publikum zu erreichen. Deshalb ist das umfassende Angebot von Lösungen von SuperAwesome eine wertvolle Ressource für Marken, die erfolgreich ein junges Publikum ansprechen und gleichzeitig auf Sicherheit achten wollen.

Bei allen Tools von SuperAwesome steht Sicherheit an erster Stelle. Hierzu gehören:

  • AwesomeAds:
    • AwesomeAds Marktplatz: Der weltweit größte Marktplatz für digitale Inhalte für Kinder und Jugendliche bietet hauseigene maßgeschneiderte kreative Formate für mobile Anwendungen, OTT/VOD und das Internet.
    • AwesomeAds for Social: Bietet Formate in sozialen Medien, darunter 112.000 YouTube-Kanäle, die durch maschinelles Lernen und menschliche Experten auf ihre Sicherheit und Eignung für ein junges Publikum überprüft werden. 65 Eignungspunkte und Prüfkriterien stellen sicher, dass Werbung in Inhalten erscheint, die auf Zielgruppen und die Markenwerte abgestimmt sind. 
    • AwesomeAds for In-Game: Mit über 7 Milliarden monatlichen Impressions durch Werbetafeln in Spielen werden diese Anzeigen über mehr als 394 Spiele auf Konsolen und Mobilgeräten skaliert.
  • SuperAwesome Gaming: Erkenntnisorientierte Metaversum-Gaming-Programme, die entwickelt werden, um die Generation Alpha und Generation Z zu erreichen.
  • SuperAwesome Creators: Influencer-Marketing und Inhaltserstellung für Jugend- und Familienzielgruppen.

SuperAwesome verfügt über die Strategien und das Fachwissen, um Ihre Marke im Gaming-Ökosystem zu präsentieren. Setzen Sie sich mit unserm Team in Verbindung, um mehr über die innovativen Lösungen von SuperAwesome zu erfahren.