Die Macht des gemeinsamen Fernsehens in der Familie und der wachsende Einfluss von Vorschulkindern

In der Vergangenheit investierten Marken stark in lineare Fernsehwerbung, um Vorschulkinder zu erreichen – mit großem Erfolg. In dieser neuen, digital geprägten Ära mussten sie jedoch innovativer werden, um ihre Marke relevant und sichtbar in einer fragmentierten Landschaft zu halten, in der die Aufmerksamkeit über mehrere Plattformen und Touchpoints verteilt ist. Vorschulkinder in der heutigen Zeit besitzen und haben Zugang zu Technologie, die ihre Interaktionen mit der Welt um sie herum verändert hat und damit auch die Art und Weise, wie Marken mit ihnen interagieren.

Wir sollten den Einfluss, den Vorschulkinder auf Familienkaufentscheidungen haben können, nicht unterschätzen. Unsere Forschung zeigt, dass 97% der Eltern bestätigen, dass Vorschulkinder direkt beeinflussen, was sie für sie kaufen, während 87% zugeben, dass sie sogar breitere Kaufentscheidungen für die ganze Familie beeinflussen.¹

Dieser wachsende Einfluss, der vermehrte Zugang zu persönlichen Geräten und die anhaltende Entwicklung der ‘Bildschirmzeit als Familienzeit’ bedeuten, dass Marken, die bei 3- bis 6-Jährigen und ihren Familien Gehör finden wollen, eine Strategie benötigen, um die hyperfragmentierte Landschaft effektiv zu navigieren.

Bei SuperAwesome sind wir darauf spezialisiert, Jugendzielgruppen auf eine Weise zu erreichen, die effektiv, ansprechend, sicher und compliant ist. In diesem Artikel teilen wir drei der wichtigsten Wege, wie wir Marken helfen, erfolgreich zu sein, wenn es darum geht, Vorschulkindern und ihre Familien anzusprechen:

1. Fokus auf das Schaffen einer Familienkonversation

Generationenübergreifende Gespräche finden oft statt, wenn Familien sich gemeinsam etwas ansehen. Wenn etwas zusammen angeschaut wird, halten oftmals Kinder die Fernbedienung in der Hand und suchen sich etwas aus, das ihnen gefällt.

Dies unterstreicht insbesondere für Spielwaren- und Entertainment-Brands die Notwendigkeit, Vorschulkinder direkt als gleichwertige Partner der Eltern anzusprechen und nicht als zusätzliches Publikumssegment, denn ein skalierter Zugang zu Vorschulkindern führt auch zu ihren zusehenden Eltern.

Die Landschaft hat sich deutlich von traditionellen Medien zu digitalen Plattformen verschoben, wobei über 70% der Vorschulkinder Videospiele oder Handygames spielen, Streaming-Inhalte und YouTube-Videos ansehen – und weniger als die Hälfte (45%) jetzt lineares Fernsehen schauen².

Es ist wichtig, an den richtigen Orten präsent zu sein, um Teil von Familiengesprächen zu werden. Zum Beispiel schauen 65% der Vorschulkinder mit ihren Eltern Cartoons und Kindersendungen auf YouTube, während 45% mit ihren Eltern Influencer-Inhalte ansehen³. Um Familien über CTV zu erreichen, haben wir eine umfangreiche und sichere Sammlung der beliebtesten Inhalte für Vorschulkinder auf Connected-TV-Geräten sorgfältig kuratiert.

Vor diesem Hintergrund empfehlen wir den meisten Marken, einen Video-Mediaplan zu haben, der animierte, edukative und Influencer-Inhalte umfasst, die oftmals über CTV angesehen werden, um an der gemeinsamen Bildschirmzeit teilzunehmen. Teil dieser Gespräche zu sein, kann direkt Kaufentscheidungen beeinflussen. Eltern sind 2,5-mal häufiger geneigt, Produkte zu kaufen, die sie während des Fernsehens mit ihrer Familie beworben sehen.

2. Treffen Sie Ihr Publikum dort, wo es ist

Da die traditionelle Fernsehzuschauerzahlen bei Kindern deutlich zurückgegangen sind, müssen Sie auch Vorschulkinder dort suchen, wo sie sind. Die Screentime wird jetzt zwischen Streaming, YouTube und anderen Apps aufgeteilt, sodass Ihre Vorschulstrategie einen komplexen Ansatz erfordert, der u.a. sicher gebuchte Anzeigen für YouTube und kindgerechte Spiele umfasst.

Fragmentierung existiert sogar innerhalb einer einzigen Plattform. Zum Beispiel werden wir oft gefragt, ob es notwendig ist, sowohl YouTube als auch YouTube Kids in der Planung zu berücksichtigen, um 3- bis 6-Jährige zu erreichen. Durch unsere Forschung zu Familienpräferenzen, unser tiefes Verständnis über die praktischen Aspekte des sicheren Kaufs von YouTube-Anzeigen für bestimmte Alterskohorten, und unsere Zusammenarbeit mit regional exklusiven Partnern wie Moonbug sind wir zu dem Schluss gekommen, dass der Zugang auf Daten über und Einblicke in die Nutzung von YouTube und YouTube Kids der Schlüssel ist:

“Wir haben festgestellt, dass Familien unsere Inhalte sowohl auf YouTube als auch auf YouTube Kids gemeinsam ansehen. Einige schauen nur in der YouTube Kids App, während andere die allgemeine YouTube-Erfahrung über Tablets und Streaming-TVs nutzen (sic). Daher ist es für eine starke Engagement-Strategie am besten, Zugang zu beiden Plattformen zu haben“, sagt Dan’l Hewitt, Head of Global Business bei Moonbug Entertainment.

Unser ‘AwesomeAds for Social’ Angebot hilft Marken dabei, Familien effektiv anzusprechen, unabhängig davon, wie sie die Videos, die sie lieben, ansehen. Unsere Technologie trägt zur Effektivität bei, indem sie die ansprechendsten Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe mit viel größerer Granularität identifiziert, als dies typischerweise nur mit Alter oder Geschlecht der Fall wäre.

Wir verlassen uns nicht auf die unzureichenden (und oft falschen!) Content-Tags auf YouTube-Videos für unsere Zielgruppenansprache. Stattdessen nutzen wir KI und maschinelles Lernen sowie die unverzichtbare menschliche Überprüfung von Kanälen und Videos, um sicherzustellen, dass die YouTube-Investitionen unserer Partner zielgerichtet, markensicher und entwicklungsgeeignet für ihre Zielgruppe sind.

3. Inhalte auf die Interessen und Entwicklung von Vorschulkindern abstimmen

Um Vorschulkinder zu begeistern, müssen die Inhalte, die sie konsumieren, auch ihren Interessen entsprechen und mit ihren Entwicklungsetappen übereinstimmen. Eine unserer Spezialitäten ist die Integration beliebter Charaktere und Themen in Content, die die kognitive und emotionale Entwicklung unterstützen. Wir kombinieren die Insights aus unserem Research, unsere regulatorische Expertise und die Kreativität unseres Designteams in allem, was wir produzieren.

So wissen wir zum Beispiel, dass Vorschüler in ihrer wachsenden Unabhängigkeit ein großes Interesse haben, eigene Entscheidungen zu treffen. Deswegen geben unsere ich Rich Media Formate ihnen Wahlmöglichkeiten.

Werbemittel wie 3D-Karussells und Filmstrips setzen Kinder ans Steuer und ermöglichen es jungen Zielgruppen, eine Marke oder Charaktere zu erkunden. Dieser Ansatz führt zu deutlich höheren Engagement-Raten: Wir haben festgestellt, dass die Engagement-Raten in Kampagnen, in denen wir ein Karussell in einem AwesomeAds-Interstitial eingeschlossen haben, um mehr als 70% gestiegen sind.⁴ Gleichzeitig stellen unsere Compliance-Experten sicher, dass alle Anzeigen altersgerechte Designrichtlinien einhalten und Transparenz und Integrität in jeder Interaktion fördern.

Minispiele schaffen zusätzlich einen „Cool-Faktor“ bei allen Kindern, und Vorschulkinder sind da keine Ausnahme. Beim Entwerfen von gamifizierten Markenerlebnissen für 3- bis 6-Jährige fanden wir über viele Kampagnen heraus, dass Malen, Memory-Spiele und Tap-to-Collect-Mechanismen das richtige Gleichgewicht zwischen Engagement und Stimulation für ihre Entwicklungsstufe haben.

Vom kreativen Design bis zur technischen Auslieferung von Creator-Inhalten und Anzeigen ist unser Produktdesign auf Sicherheit und Compliance ausgerichtet. Alle unsere Anzeigen sind darauf ausgelegt, unsere strengen Werbestandards zu erfüllen. Dies schützt sowohl die jungen Zielgruppen als auch Ihre Marke und schafft Vertrauen bei den Eltern, die sich wohler fühlen, wenn sie Plattformen nutzen, von denen sie wissen, dass sie den höchsten Sicherheitsstandards folgen.

Bei SuperAwesome setzen wir uns dafür ein, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Marken mit Vorschulkindern interagieren. Durch die Nutzung unserer fortschrittlichen Technologie und Expertise bieten wir sichere, ansprechende und kindgerechte digitale Erlebnisse. Schließen Sie sich uns an, um eine sicherere digitale Zukunft für unsere jüngsten Zielgruppen zu gestalten.

Wenn Sie mehr über die Erstellung Ihrer eigenen Vorschulstrategie erfahren möchten, kontaktieren Sie uns!

_{^{Quellen
1 Quelle: SuperAwesome Cost of Living Tracker, DE Kids 3-6 (2024)
2 Quelle: Dubit Trends w19 Okt 2023, AQ1.2 Jetzt würden wir gerne von euch wissen, was ihr alles macht, wenn ihr ein [Gerät] benutzt?
3 Quelle: SuperAwesome OnePulse maßgeschneiderte Umfrage. Q. Welche Art von Inhalten schaut ihr gemeinsam auf YouTube? Basis: Eltern von 2-5-Jährigen (150)
4 Quelle: Aggregate SuperAwesome Kampagnen, SuperAwesome Forschung: Kognitive Fähigkeiten von Kindern}}