Wie die BBC SuperAwesome einsetzte, um Kinder für ihren Streaming-Dienst BBC iPlayer zu begeistern.
📍 Standort: VEREINIGTES KÖNIGREICH
„Die Unternehmensethik von BBC und SuperAwesome steht im Einklang miteinander und lassen uns Kinder auf YouTube auf markensichere und verantwortungsbewusste Weise ansprechen.“
– Emma Lucas, Media Portfolio Lead bei der BBC
Die BBC, eines der führenden britischen Medienunternehmen, war auf der Suche nach einem Multiplattform-Partner, der die gleichen Sicherheitsund Compliance-Grundsätze vertritt. Das Ziel war es, das Online-Engagement der BBC bei der Zielgruppe der unter 16-Jährigen zu steigern. In Zusammenarbeit mit Havas und SuperAwesome verfolgte die BBC einen rechtskonformen, digitalen Ansatz, um die Zuschauerzahlen und das Interesse von Kids an ihrem Streaming-Dienst BBC iPlayer zu erhöhen.
Die Herausforderung
Die BBC und ihr Agenturpartner Havas waren sich der Herausforderungen und Datenschutzprobleme bewusst, die mit der Ansprache des jungen BBCPublikums auf digitalen Plattformen wie YouTube verbunden sind.
Die BBC war auf der Suche nach einem Partner, der ihr dabei helfen konnte, ihr Wunschpublikum zu erreichen und ihren Anforderungen an Markensicherheit gerecht zu werden.
Die Lösung
Die BBC und Havas haben sich mit SuperAwesome zusammengetan, um Kinder auf ihrer gesamten digitalen Reise zu erreichen und sie anzusprechen und sie schließlich für den BBC iPlayer zu begeistern. Die AwesomeAds und Kids Social Video-Lösungen von SuperAwesome basieren auf umfangreichen Daten und Erkenntnissen über Kids und ermöglichten es der BBC, die gewünschte Zielgruppe auf sichere und kontextbasierte Weise anzusprechen.
Dank der Fähigkeit von SuperAwesome, Kampagnen plattformübergreifend auszuspielen, konnte die BBC mit ihrer Zielgruppe über alle wichtigen digitalen Kanäle in Kontakt treten. Die BBC nutzte dabei die kindgerechte Social-Plattform PopJam von SuperAwesome, um einen engen Kontakt zu den Kindern aufzubauen und das Engagement sowie die Interaktivität rund um die Lieblingssendungen der BBC zu fördern. Gleichzeitig erreichte die BBC Kinder über regelkonforme Pre-Rolls auf YouTube und sprach sie mit maßgeschneiderter, interaktiver In-Game-Werbung über ihre Lieblings-Apps und -Plattformen an.
„Die Sendungen, die wir im Rahmen der Pre-Roll-Werbung beworben haben, wurden nach dem Klick auf iPlayer am häufigsten aufgerufen. Wir haben eine enorme Anzahl von Post-Click-User-Journeys gesehen, weit mehr als bei jeder anderen von der BBC getrackten Kampagne, die zur gleichen Zeit live war.“
– Emma Lucas, Media Portfolio Lead bie der BBC Read more
Die Ergebnisse
SuperAwesome Video Pre-Rolls brachten im Vergleich zu allen bezahlten Mediakampagnen der BBC im selben Zeitraum die meisten jungen Besucher auf die BBC iPlayer-Website.
Das animierte Filmstrip-Interstitial-Format übertraf die Benchmark für die Engagement-Rate um das 5-fache.
10,6 Millionen Impressions auf kindgerechten Websites, Spielen, Apps und Social-Videos.
„SuperAwesome ist für uns ein plattformübergreifender Partner, der uns hilft, unser schwer zu erreichendes junges Publikum anzusprechen. Bei allem, was wir mit SuperAwesome umsetzen, sehen wir erstaunliche Ergebnisse.“
– Emma Lucas, Media Portfolio Lead bei der BBC
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