Vorschulmarken navigieren durch eine neue Ära, in der der Einfluss technikaffiner Kinder über bloße Spielzeugvorlieben hinausgeht und Entscheidungen für den gesamten Familieneinkauf beeinflusst. SuperAwesomes neue Studie hat ergeben, dass sagenhafte 84% der Eltern den Einfluss ihrer Vorschulkinder auf ihre eigenen Käufe anerkennen, und 74% sagen, sie beeinflussen, was sie für die gesamte Familie kaufen.1

Wenn Marken nur mit den Eltern sprechen, übersehen sie eine wichtige Gelegenheit, auch ihre einflussreichen Kinder anzusprechen. Eine sichere, verantwortungsvolle Strategie zu entwickeln, die bei Vorschulkindern Anklang findet, erfordert die Berücksichtigung der gemeinsamen Zeit vor dem Fernsehgerät von Eltern und ihren Kindern.

Regionaler Kontext: Dieser Inhalt bezieht sich auf deutsche Studien zu 3- bis 6-Jährigen.

Treffen Sie das Vorschulpublikum

Stellen Sie sich vor, Sie wären heute 3 bis 6 Jahre alt. Aktuelle Vorschulkinder sind immer noch neugierig, einfallsreich und verspielt, aber das Aufwachsen mit technischen Geräten in ihren Händen hat sie auch anpassungsfähiger, vernetzter und wählerischer in ihren Vorlieben und Entscheidungen gemacht.1

Diese jungen Digital Natives formen ihre Vorlieben und Entscheidungen frühzeitig, wobei bereits ein erstaunlicher Prozentsatz in die Technologie eingetaucht ist2:

In Deutschland sagen 57% der Eltern, dass ihre Vorschulkinder Tablets nutzen, 36% nutzen Smartphones und 16% nutzen SmartTVs und Streaming-Sticks.

Vorschulkinder verbringen viel Zeit mit ihren Geräten, was die Bedeutung sicherer, altersgerechter und positiver Werbeerlebnisse unterstreicht, die das Wohlbefinden der Kinder an erste Stelle setzen.

In Deutschland sagen Eltern, dass ihre Vorschulkinder insgesamt 8 Stunden pro Woche mit dem Anschauen von Content auf TV oder Tablets verbringen, 1 auf Smartphones und 1 auf Laptops/PCs.

(Hinweis: Die Stunden können sich überschneiden, da Kinder oft gleichzeitig mehrere Bildschirme nutzen.)

Die Medienlandschaft hat sich von traditionellen Medien zu digitalen Plattformen verschoben, wo über 57% der deutschen Vorschulkinder sich mit YouTube-Videos, Spielen, Streaming-Inhalten befassen, 51% spielen Gaming-Apps und 64% schauen On-Demand-Inhalte über einen Abonnementdienst. Nur etwa 39% schauen lineares Fernsehen.

Vorschulkinder üben einen erheblichen Einfluss auf die Einkäufe der Familie aus, eine Tatsache, die von den Marken nicht unterschätzt werden sollte.

Vorschulkinder haben keine Scheu, ihre Wünsche zu äußern. Sie haben „sehr oft“ oder „immer“ ein Mitspracherecht bei allem, vom gewünschten Spielzeug (81%) bis zur Kleidung (64%).1 Und für die Eltern steht es ganz oben auf der Liste, ihre Kinder glücklich zu machen: 69% stellen die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kinder über andere Ausgaben.1

Von Spielzeugen bis zu Dingen des täglichen Gebrauchs spielen ihre Vorlieben eine entscheidende Rolle bei den Entscheidungen der Eltern. Tatsächlich reichen schon zwei Bitten ihrer Vorschulkinder aus, um die Einkäufe der Eltern zu beeinflussen.1

Bildschirmzeit ist jetzt Familienzeit: Ihr auf Vorschulkinder ausgerichteter digitaler Inhalt sollte auch bei gemeinsamem Familienfernsehen Anklang finden

Bildschirmzeit IST Familienzeit, und es ist die beste Zeit für Marken, ein gemeinsames Publikum aus Kindern und Eltern zu erreichen. Familien schauen zusammen YouTube-Cartoons, Kindersendungen und Influencer-Inhalte über ihre Smart-TVs4, und die Wahrscheinlichkeit, dass Eltern in diesen gemütlichen Momenten mit ihren Vorschulkindern etwas kaufen, das sie in der Werbung gesehen haben, ist 2,5 Mal höher.5

Wir haben gesehen, dass diese Strategie zu erstaunlichen Ergebnissen geführt hat: Eine führende Spielzeugmarke steigerte ihre Kaufabsicht um 10%, wenn sowohl Kinder als auch Eltern eine Videoanzeige sahen.3

Vier wirksame Taktiken, die Sie in Ihre Co-Viewing-Strategie für Familien einbauen können

Marken können sich nicht allein auf traditionelle Medien für ihre Familien-Co-Viewing-Strategie verlassen. Hier sind drei digital-first Taktiken, die Sie in Ihre Strategie integrieren sollten:

1. Feinabstimmung Ihrer YouTube-Strategie.

62% der deutschen Vorschulkinder erinnern sich an Spielzeugwerbung, die sie in den letzten drei Monaten gesehen haben, und 68% baten ihre Eltern, das Gesehene zu kaufen.1 YouTube ist die Nummer 1, wenn es darum geht, dass Vorschulkinder diese Werbung wahrnehmen1, und Millionen von ihnen schauen täglich YouTube Kids und YouTube Main mit ihren Familien. Mit den Google-Tools allein ist es jedoch schwierig, allgemein Unter-18-Jährige und Vorschulkinder im Besonderen mit Compliance, Scale und Genauigkeit digital zu erreichen.

AwesomeAds for Social erreicht ein Co-Viewing-Publikum auf YouTube mit einem weitaus besseren On-Target-Prozentsatz als Google Direct. Dabei nutzt SuperAwesome die Tiefe der kontextbezogenen Segmente und die von Menschen geprüften YouTube-Kanäle zum Schutz vor unangemessenen Inhalten. 

SuperAwesome ist außerdem eine direkte Partnerschaft mit Moonbug, Pocket.watch und Mediatoon eingegangen, um Marken Zugang zu Premium YouTube Kids Inventar in ausgewählten europäischen Märkten zu bieten.

2. Skalieren Sie YouTube-Videos außerhalb der Plattform, um zusätzliche Familien-Co-Viewing-Zielgruppen zu erreichen.

Marken können die Reichweite ihrer YouTube-Videos über Plattformen wie OTT, soziale Medien und Gaming ausweiten, indem sie Inhalte für interaktive Rich-Media-Kampagnen nutzen. Der AwesomeAds Marketplace von SuperAwesome ist der weltweit größte Marktplatz für digitale Jugendinhalte und erreicht über 37% der Kinder im Alter von 3 bis 5 Jahren über mobile Apps, OTT/VOD und das Internet.

Unsere Erkenntnisse zeigen auch, dass die fesselnden Merkmale und Funktionen von altersgerechter Videowerbung Kindern helfen, das Spielerlebnis zu verstehen, ohne es in der Realität zu sehen, und die Begeisterung für Ihr Produkt steigern. 

Eine beliebte Spielzeugmarke erzielte eine View-Through-Rate von mehr als 55% und eine Click-Through-Rate von über 15%, nachdem sie AwesomeAds for Social mit einer immersiven Medienkampagne über den AwesomeAds Marketplace kombiniert hatte.3

3. Arbeiten Sie mit Familien-Influencern zusammen, um authentischen Inhalt auf sozialen Plattformen zu produzieren.

Die Erstellung von Inhalten mit Familien-Influencern ist eine großartige Gelegenheit, alle Aspekte des Co-Viewing-Spektrums zu erreichen. Unsere Influencer-Marketing-Lösung SuperAwesome Creators stärkt diesen Ansatz, indem sie Marken mit vertrauenswürdigen, vorab geprüften Jugend-, Familien- und Gaming-Influencern zusammenbringt, um lustige und authentische Videoinhalte zu erstellen, die skalierbar sind.

4. Gestalten Sie Kampagnen, die Vorschulkinder und ihre Eltern verstehen und mögen.

Zu guter Letzt: Wenn es um Werbung für ein Co-Viewing-Publikum geht, wollen Sie Eltern und Kinder gleichermaßen ansprechen – respektvoll, kurz und verständlich zu sein ist der Schlüssel, denn Marken sind bemüht, ein sicheres und respektvolles Werbeumfeld zu schaffen. Dieser Ansatz spricht nicht nur die jungen Zuschauer an, sondern gewinnt auch das Vertrauen und die Zustimmung der Eltern, so dass diese eher geneigt sind, die Marke zu unterstützen. Nach unserer Arbeit an fast 11.000 Medienkampagnen haben wir gelernt, dass kurze Videowerbung am besten für die Aufmerksamkeitsspanne von Vorschulkindern geeignet ist. Rich-Media-Minispiele wie Memory, Pairing, Drag & Drop und Motivsuchen bedienen die Neugier von Vorschulkindern und ermöglichen ihnen und ihren Eltern, Ihre Marke nach ihren eigenen Vorstellungen zu erkunden. Stellen Sie sicher, dass sie die Seite leicht verlassen können, wenn sie das möchten, und ziehen Sie eine klare Grenze zwischen Werbung und regulären Inhalten.

(1) Family Influence Tracker, Kinder im Alter von 4-6, Q4 2023 Deutschland
(2) Dubit Trends Welle 18 im April 2023, Kinder im Alter von 3-5 Jahren
(3) Interne SuperAwesome Kampagnendaten
(4) SuperAwesome OnePulse Umfrage, Eltern von Kindern im Alter von 2-5 Jahren
(5) Paramount Studie: Wenn Familien zusammen fernsehen, gewinnen die Vermarkter
(6) SuperAwesome OnePulse maßgeschneiderte Umfrage. F: Welche Art von Inhalten schauen Sie zusammen auf YouTube an? Basis: Eltern von 2-5-Jährigen (150)
(7) SuperAwesome’s proprietärer Tracker für Lebenshaltungskosten 2023. F: Bitte wählen Sie aus, für welche Arten von Produkten/Dienstleistungen Sie in den letzten 3 Monaten Werbung gesehen haben. F: Was haben Sie nach dem Ansehen dieser Werbung unternommen? Basis: 4-6 (212).
(8) SuperAwesomes „Understanding Influencers 2021 SA Creators Playbook“ F2.8. Folgen Sie und Ihr Kind denselben Influencern? BASIS: Alle Eltern, die mindestens einem Social Media Influencer folgen – USA = 613.