MGA Entertainment Fallstudie

Preisgekrönt: MGA Entertainment und SuperAwesome machen Kinder weltweit auf die L.O.L. Remix Music Awards aufmerksam und erzeugen große Begeisterung

📍 Ort: Global

„Innovation ist entscheidend für unseren Erfolg. Wann immer wir etwas brauchen, das scheinbar unmöglich ist, wissen wir, dass SuperAwesome eine kindgerechte Erfahrung liefern wird, die auch unsere Geschäftsziele erfüllt.“

– Jamie Gutfreund, Global CMO bei MGA

MGA Entertainment ist das größte private Spielzeugunternehmen der Welt. Die dreimal in Folge zum „Spielzeug des Jahres“ gekürten L.O.L. Surprise!-Puppen von MGA sind der ultimative Spielspaß für Kinder – vom Auspacken bis zum ersten Mal Spielen.

Zur Einführung der neuen Remix-Produktlinie, die von einem Musikalbum begleitet wurde, wollte MGA für Aufsehen sorgen. Um Kinder auf authentische Weise anzusprechen, brauchte MGA einen vertrauenswürdigen Partner, der ein spannendes Event in 13 verschiedenen Ländern durchführte.

Die Herausforderung

Die Einführung von MGAs L.O.L. Surprise! Remix-Linie verlangte nach einem Konzept, das genauso fesselnd ist wie die neuen Produkte. Doch als MGA gerade dabei war, Live-Events zu planen, stoppte Covid-19 Präsenzveranstaltungen.

MGA musste nun versuchen, die Dynamik einer Live-Veranstaltung auf eine digitale Alternative zu übertragen, um Kinder für die Remix-Serie zu begeistern. Die Umsetzung einer virtuellen Veranstaltung dieses Kalibers verlangte sowohl eine große Tragweite als auch Fachwissen. Die Veranstaltung musste sichere und innovative Ansätze für Kinder bieten, um mit der Marke in Kontakt zu kommen.

Die Aktivierung in 13 internationalen Märkten brachte weitere Schwierigkeiten mit sich, da die Compliance-Vorschriften von Land zu Land unterschiedlich sind (einschließlich des Alters, in dem Kinder ihre Zustimmung zur Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten geben können).

Die Lösung

MGA hat sich vorgenommen, das Internet mit einem internationalen Online-Event zu erobern: Die L.O.L. Remix Music Awards. Dabei hatten die Kinder die Möglichkeit, für ihre Lieblingsversion der Leadsingle des Albums zu stimmen, die von zehn beliebten Influencern geremixt wurde.

Die Grundlage der Kampagne bildeten passende und ansprechende Influencer-Inhalte. Das Fachwissen, die Technologie und die globale Reichweite von SuperAwesome waren dabei von entscheidender Bedeutung. Die Influencer-Lösung SuperAwesome Creators half MGA bei der Auswahl der richtigen Talente, um die Inhalte auf sichere und überzeugende Weise auf YouTube, mobil sowie im Internet zu verbreiten.

Um die Influencer-Aktivitäten zu ergänzen, nutzte MGA die AwesomeAds-Technologie von SuperAwesome, um eine Branchenneuheit zu verwirklichen. Mittels der digitalen Wunschliste von AwesomeAds konnten Kids ihre Lieblingsprodukte von L.O.L. an Erwachsene weiterleiten. Die Wunschliste ermöglichte es, das Interesse an den Produkten auf eine datenschutzkonforme Weise zu ermitteln.

Angetrieben durch die globale Reichweite von SuperAwesome, wurde die Kampagne in 13 globalen Märkten und 7 Sprachen durchgeführt. Letztendlich steigerte die L.O.L. Surprise! Remix-Kampagne die Bekanntheit von Marke und Produkt mithilfe von Content, von denen die Kinder begeistert waren.