La saison des fêtes approche à grands pas, et il est crucial pour les marques de s’adresser directement aux enfants et aux adolescents. Ces générations influencent en effet les achats de leurs parents, et définissent les tendances shopping de cette année.
Découvrez cinq informations essentielles afin que votre marque reste en tête des listes de souhaits
(Toutes les données sont spécifiques à la France)
1. 75 % des enfants et des adolescents prennent leurs décisions d’achat seuls ou conjointement avec leurs parents. Leur influence sur les achats de la famille est notable tout au long de l’année, mais elle atteint son niveau maximum pendant la période de Noël.1
2. 44 % des membres de la génération Alpha et de la génération Z déclarent que la recherche des bonnes affaires et des articles en solde est leur principale motivation d’achat pour Noël. Les jeunes sont à l’affût des bons plans de Noël, et ils influencent également les habitudes de consommation de leurs parents. Plus d’un quart des parents déclarent en effet que leurs enfants influencent à la fois le moment des achats et le montant des dépenses.2
3. 50 % des jeunes découvrent les idées de cadeaux en ligne, et 49 % en magasin. 57 % déclarent qu’ils sont plus susceptibles de remarquer une publicité sur YouTube/YouTube Kids, contre 43 % sur la télévision classique. Une présence forte et saisonnière, en particulier sur des plateformes comme YouTube, associée à des promotions en magasin, peut aider à augmenter la visibilité et la découverte des produits.2,3
4. 40 % des parents commencent leurs achats de Noël en novembre (Black Friday /Cyber Monday) ou en décembre. Les dépenses se poursuivent plus tard dans la saison, il est donc utile d’allouer dès maintenant un budget marketing pour lancer et/ou rafraîchir les campagnes promotionnelles, et de maintenir ces dernières jusqu’à Noël.4
5. 62 % des parents prévoient de dépenser autant ou plus que l’année dernière, et 71 % d’entre eux font leurs achats à l’occasion de promotions telles que le Black Friday ou le Cyber Monday. Être inclus dans la liste de souhaits des cadeaux est essentiel, et près d’un parent français sur cinq achète tout ce qui figure sur la liste de souhaits de ses enfants.3,4
4 stratégies de SuperAwesome pour une campagne de Noël réussie
La saison de Noël sera plus compétitive que jamais cette année, et SuperAwesome peut vous aider à sortir du lot grâce à vos campagnes !
1. Exploiter la puissance du format vidéo sur les réseaux sociaux et les jeux les plus populaires. YouTube est la première source d’inspiration des enfants et des adolescents pour leur liste de cadeaux de Noël. La plateforme AwesomeAds de SuperAwesome a une portée potentielle mensuelle de 207,5 milliards d’impressions et de visionnages de vidéos délivrées de manière sûre et efficace auprès des jeunes du monde entier sur YouTube, les applications mobiles, les plateformes de streaming (OTT/VOD) et le Web. De plus, notre technologie dispose du plus grand nombre de segments de ciblage contextuel auprès des jeunes audiences.5
2. Associer les campagnes médiatiques au Gaming. Le gaming est le principal hobby des générations Alpha et Z. Avec la stratégie d’amplification des activations Gaming de SuperAwesome, le nombre de parties augmente de 97 %. Nous pouvons vous aider à interagir avec les jeunes audiences, dans et autour de l’écosystème du gaming. Nous disposons non seulement de milliards d’impressions disponibles grâce à des panneaux d’affichage dans les jeux les plus populaires, mais pouvons également réaliser des activations immersives, comme par exemple grâce à notre partenariat exclusif avec Club Roblox, un jeu de rôle/lifestyle qui fait partie des jeux ayant le plus de trafic sur Roblox.6,7
3. Collaborer avec des influenceurs. Nos campagnes d’influence ont été vues par plus d’un milliard de jeunes dans le monde entier ! Après avoir interagi avec le contenu des Créateurs de SuperAwesome, 66 % des membres de la génération Z (plus de 16 ans) ont manifesté de l’intérêt pour les produits mis en avant. Les influenceurs qui touchent un public de moins de 16 ans sont encouragés à signer une promesse de “contenu sain” dans le cadre de notre programme SafeFam.5,7
4. Interagir avec les jeunes en toute sécurité à grande échelle. Nos dispositifs de sécurité sont parmi les plus solides du secteur. Nous mettons les marques en relation avec des milliers d’éditeurs qui façonnent la culture “jeune”, et nous proposons des cadres de diffusion vérifiés par des équipes humaines de spécialistes, afin de vous garantir un ciblage contextuel et une sécurité maximum.
Prêt à tirer parti de la saison de Noël 2023 grâce à l’expertise de SuperAwesome et des stratégies qui ont fait leurs preuves ?
Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de votre stratégie de campagne de Noël.
(1) Source: SuperAwesome report: Retail, Gaming and the Next Generation
(2) Source: Holiday retail research commissioned by SuperAwesome in 2021 and 2022
(3) Source: SuperAwesome Family Purchasing Tracker, Wave 2 France and Germany, October 2023
(4) Source: OnePulse survey conducted by SuperAwesome in August 2023
(5) Source: Internal SuperAwesome data
(6) Source: SuperAwesome report: How brands can connect with young audiences in the metaverse
(7) Sources: Aggregated SuperAwesome campaigns, 2019-2022
